Текстовая оптимизация текста начинается с его написания: материалы сайта должны соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям поисковых роботов. Людям контент должен помогать достигать их целей (заказ товара, загрузка брошюры, получение информации), а роботам демонстрировать максимально релевантную тематике информацию. Одновременное соответствие текста этим целям - сложная задача, поэтому часто приходится искать компромиссные подходы. Поэтому оптимизация контента подразумевает использование разных стилей, изменение структуры и др. Найти самое эффективное решение может быть сложно, так как для анализа нужно, чтобы каждый вариант текста проиндексировался поисковой системой.
16 сентября 2024 242
Маркетинг для интернет-магазина
До 2012 было достаточно исправить на сайте технические ошибки, выложить релевантный контент, закупить ссылок - и сайты поднимались в топе. Но поисковые системы заметили, что все сайты уже поняли составляющие успеха. И они начали изобретать новые способы определить наиболее релевантный сайт тем или иным запросам. К сожалению или к счастью, digital-маркетинг может повлиять только на то, что происходит непосредственно на сайте, с момента привлечения трафика на сайт до момента нажатия пользователем кнопки “Отправить” в корзине. Все, что происходит дальше — это непосредственно оффлайн. Это работа колл-центра, служба доставки, возврат товара. И качество этого процесса влияет на то, захочет ли пользователь оставить о вас положительный или отрицательный отзыв или совершить повторную покупку в вашем интернет-магазине.Читать обзор
23 августа 2024 138
Оптимизация посадочных страниц
Оптимизация посадочных страниц - важный компонент маркетинговых кампаний. Например, системы контекстной рекламы определяют позицию лендинга в рекламном блоке и стоимость клика, оценивая его качество и релевантность. А «поисковики» учитывают качество страницы и ее соответствие техническим требованиям, ранжируя ресурсы в выдаче.Читать обзор